Da La Gazzetta online:
MILANO, 7 agosto 2009 - Sono nati con le parabole. E ora si trovano gli store sotto casa, dove possono acquistare tutto sui loro idoli in pantaloncini corti. Sono l'esercito più grande del Mondo: gli appassionati di calcio che arrivano dalla Cina. La nuova frontiera del football, ma soprattutto del marketing. Ventisei milioni di cinesi giocano a calcio, in un Paese da 1,3 miliardi di abitanti: un mercato potenziale oltre 22 volte quello dell'Italia. La finale di Supercoppa Inter-Lazio a Pechino l'hanno spinta loro. Perchè attirano gli sponsor da tutto il mondo, e fanno gola ai club europei
affare per due " Il presidente della federcalcio cinese, Yang Junsheng, ha investito 2,5 milioni di euro per avere la Supercoppa italiana in casa. ''Abbiamo lavorato duro per ospitare incontri internazionali di calcio come la Supercoppa italiana - ha commentato Junsheng - . Continueremo su questa strada per ospitare altre partite di altissimo livello a Pechino''. L'investimento è minimo se rapportato agli introiti dai diritti tv internazionali, dagli sponsor e dal ritorno del merchandising. Giocare in Cina diventa un affare per due: per i club europei che incassano borse piene di banconote, e hanno possibilità di colonizzare mercati aperti e attratti dai loro marchi (maglie, sciarpe...); e per la Federcalcio cinese, che ha tutto da guadagnare con i mega sponsor internazionali.
esportatori di calcio " Non è la prima volta che la Supercoppa vola all'estero: nel '93 a Tripoli, nel '02 a Washington, l'anno dopo a New York. Oggi perchè a Pechino? Il fenomeno è stato studiato dall'azienda StageUp, specializzata nelle ricerche di marketing dello sport. ''Le grandi leghe pro', esaurito il mercato interno, sviluppano business su nuovi mercati formati da miliardi di individui''. La Cina è il mercato giusto dove piantare le tende. Ha il maggior numero di giocatori di calcio al mondo, 26 milioni, ma con una bassa incidenza di giocatori tesserati, 711mila (il 2,7%). Anche il numero dei club (2.221) è basso, poco più di un terzo rispetto a quelli dell'India (6.540), e un quarto rispetto agli Stati Uniti (9.000). Negli States il numero dei giocatori di calcio sono 24 milioni, i tesserati 4 milioni; in India 20 milioni i praticanti, 384mila i tesserati. E in Italia? 4,9 milioni di persone giocano a calcio, i tesserati sono 1,5 milioni (il 30,4%), i club 16.697.
pazzi di noi " Ma c'è un motivo in più per fare le valigie e prendere un aereo. Secondo una ricerca dell'Università di Warwick (commissionata dalla Federcalcio inglese), il 78% dei cinesi guarda solo il calcio internazionale. Il Milan è il club più amato (38% degli appassionati), davanti a Real Madrid (22,4%) e Manchester United (21,6%). L'Inter precede la Juventus, al 5° posto, dopo il Chelsea. ''L'arrivo delle parabole ha permesso un'esposizione incredibile al calcio italiano, e a quello europeo, in Cina - continua il presidente Palazzi - . E' stato un amore a prima vista: i cinesi ora sanno tutto della serie A, della Premier e della Liga''.
questione di brand " E dove c'è tanta passione, il business puó raggiungere livelli giganteschi. ''Oggi in Cina sono gli sponsor a svolgere un ruolo fondamentale nel movimento - va avanti il presidente di Stage Up, Palazzi - , spesso segnando con il proprio nome quello delle squadre o della Lega professionistica. Il calcio cinese è spinto da un motore economico, che poco ha a che fare con il sociale e con il radicamento di una tradizione sportiva presso tutte le classi della popolazione, come, ad esempio, in Italia''. Nel '04 è stata la Siemens a griffare la Chinese Super League, nel '06 l'inglese iPhox, nel '07 e nel '08 la Kingway Brewery. Da quest'anno si chiamerà Pirelli Super League. Un club europeo puó anche essere sponsor di un campionato. E' capitato allo Sheffield United, che ad aprile ha annunciato la sponsorizzazione della Hong Kong FA Cup, rinominata per l'occasione The Sheffield United FA Cup. Un'operazione per incrementare la visibilità del brand. Inter-Lazio per i cinesi è una business-story. Da noi è passione. E per molti, un affare di cuore.
Mario Pagliara
Nei giorni scorsi qualcuno si chiedeva perchè la supercoppa italiana si
giocasse a Pechino....business!
si lascia coinvolgere e ti coinvolge. Ora è molto coinvolto dai problemi dell'Italia. Il Milan in questa fase non puó essere al centro delle sue attenzioni. Si sono dette molte cose. La realtà è una. Sono cambiati gli interessi strategici del mio gruppo. Questi stessi interessi mi portano a dire che presto ci impegneremo in una società di calcio di serie A'. Taà§i ha poi aggiunto: 'E' possibile che diventi azionista di minoranza di un club importante. Il nostro gruppo sta facendo questa valutazione. Possiamo entrare in questa nuova società prima dell'inizio del campionato italiano' e parlando del Milan ha dichiarato: 'Il Milan sta attraversando una fase decisiva di ricostruzione e e di rilancio. Una fase eccitante, particolarmente feconda. In due anni la società tornerà a vincere come nel primo periodo di Berlusconi. Ne sono convinto. Forse anche quest'anno. Sono sicuro che entro l'inizio del campionato il Milan farà un altro grande colpo di mercato'.
