Sul sito www.freemagenta.it, provocatoriamente, hanno rappresentato la situazione con una finestra che dice: "Attenzione, questo colore non è tuo". La "T" della Telecom tedesca è di color magenta e l'azienda considera la tonalità parte integrante del marchio.
La Red Bull, da parte sua, ha acquistato il blue/silver, la combinazione cinquanta per cento/cinquanta per cento di blu e grigio, parte integrante del suo logo. Il suo codice di registrazione è 002534774 e quello RGB è 000f75 - a6abb5. E il blue/silver della bibita energetica sta incontrando gli stessi problemi della compagnia telefonica tedesca.
Un po' come nel film, insomma, il colore continua ad essere "sotto massima sorveglianza". Anche perchè la Comunità europea di recente ha fatto notare alle due aziende che ció che hanno fatto è illegale. Registrare un sito, un nome, si puó. Ma, come recita l'art. 4 del Regolamento Ue sui marchi registrati questo è possibile "solo per i simboli rappresentabili graficamente". I colori, insomma, no. E ció, a scanso di equivoci, è ribadito dall'art. 7 dello stesso regolamento: "Non si possono registrare simboli non conformi a quanto previsto dall'art. 4". Una preclusione chiarissima, che sta creando non pochi problemi alle due multinazionali.
Sul web intanto si moltiplicano i siti e i blog di protesta. Al grido di "Liberate il magenta", i navigatori chiedono che il colore torni di pubblico utilizzo. I più arrabbiati sono i tedeschi, perchè la questione penalizza soprattutto loro. E si sono dati da fare creando siti in tedesco e in inglese, dai colori sgargianti, anzi dal colore: perchè è ovviamente il magenta che la fa da padrone. A metà strada tra il serio e il faceto, ma con l'obiettivo concreto di fermare la T-Mobile tedesca, "We have to stop them". E il sito colourlovers.com ironizza: "Tutto il tuo magenta appartiene a noi...".
E' lecito chiedersi come le due aziende abbiano potuto commettere un errore simile e perchè, visto che la legge è così nitida in proposito. In realtà , la registrazione del colore da parte di entrambe è avvenuta sulla base di una sentenza della Corte di Giustizia europea del 2004, che dice: "Colori o combinazioni di colori che siano oggetto di registrazione, devono essere sistematicamente definiti associando le tonalità in modo uniforme". I proprietari di marchi registrati si sono più volte chiesti come interpretare questa disposizione. E gli avversari del mercato, approfittando del vuoto normativo, si sono immediatamente scatenati appellandosi all'art. 7, nella speranza di danneggiare Red Bull e Telekom e riappropriarsi di una parte della tavolozza pittorica.
I legali delle due multinazionali, da parte loro, non si sono fatti trovare impreparati e hanno replicato che il Regolamento Ue sui marchi registrati risale al 1993 e che in dieci anni l'interpretazione giuridica della norma è cambiata. L'art. 7, nel frattempo, sarebbe stato modificato dalla consuetudine e soprattutto dal progresso tecnologico. Non si puó, insomma, applicare al mondo virtuale una legge entrata in vigore quando Internet era solo una realtà di pochi.
La questione tocca le corde più delicate della dottrina giuridica, e la domanda da porsi è questa: puó la registrazione - legale - di un marchio diventare illegale con l'evoluzione dell'interpretazione giuridica? No, almeno secondo uno dei principi cardine del diritto di tutte le costituzioni dei Paesi europei. In base al quale gli effetti negativi di una legge non sono retroattivi.
La questione è ancora aperta e rappresenta una delle tante zone d'ombra del diritto applicato alla nuova realtà del web. Resta peró da riconoscere l'immenso sforzo compiuto finora da Red Bull e soprattutto D-Telecom per tenersi stretto il magenta.
La compagnia telefonica, a differenza della multinazionale delle lattine energizzanti, fa i conti ogni giorno con la perdita dei clienti: un epilogo negativo della questione rappresenterebbe per D-Telecom un disastro economico. Mentre la cancellazione del marchio per Red Bull, i cui affari vanno a gonfie vele, sarebbe un danno superabile. Entrambe, comunque, hanno tutto l'interesse a tenere il loro magenta sotto massima sorveglianza.
Da Repubblica.it (14 novembre 2007)
Mó anche i colori si accaparrano.... Sono senza parole!
