NEW YORK - «Se vuoi essere visto, vai dove le persone stanno già guardando» è il motto filosofico dell'agenzia pubblicitaria americana «Night Agency» divenuta famosa negli Usa l'anno scorso per aver lanciato «l'assvertising», la nuova e innovativa tecnica pubblicitaria che usa i fondoschiena di bellissime ragazze (e a volte ragazzi) per pubblicizzare un prodotto. O, per riprendere un altro motto della mitologia pubblicitaria a stelle striscie, il segreto del successo di un'attività commerciale è «position, position, position».
IDEA - L'idea è semplice e decisamente scontata: le persone devono cogliere il messaggio pubblicitario in quei posti e in quei luoghi dove prediligono rivolgere lo sguardo. La prima campagna di promozione pubblicitaria di «assvertising» è stata fatta dall'agenzia nel 2005 per promuovere l'apertura di un centro benessere a New York. Splendide ragazze e alcuni ragazzi muscolosi nelle strade della grande Mela pubblicizzava a voce, ma anche con il fondoschiena il prodotto. L'azione si è rivelato alquanto produttivo tanto che il centro benessere ha avuto un successo straordinario.
MERCATO - In un mercato dove tutto è molto innovativo e competitivo le grandi aziende hanno subito colto i benefici che questo nuovo tipo di pubblicità puó recare e hanno seguito l'esempio dell'agenzia «Night Agency»: l'azienda di macchine fotografiche Kodak ha superato i confini americani e ha usato la nuova tecnica pubblicitaria per promuovere un convegno in Ucraina: alle fine del dibattito due donne molto carine hanno mostrato il proprio fondoschiena coperto da una mutandina che pubblicizzava la nota marca.
SCONTRI - C'è chi peró non è d'accordo con questa nuova strada pubblicitaria, sottolineando che è una sorta di sfruttamento sessuale della donna e dell'uomo e in particolare una nuovo modo per commercializzare la figura del sesso debole. Ma il boom dell'assvertising non si ferma davanti alle critiche: l'agenzia «Night Agency» si difende mostrando i bilanci annuali e dichiara di aver già fatto scuola: esistono già numerose nuove agenzie e portali come quella del sito «BoottyFull», che seleziona «volti nuovi» per pubblicizzare con l'assvetising diversi prodotti. Inoltre il sito invita le «aspiranti modelle» a inviare fotogallary dei propri fondoschiena: i più belli saranno usati su internet e qualsiasi azienda potrà «affittare» un sedere per sponsorizzare la propria merce
Francesco Tortora
